Wayfair Masih Memiliki Bagian Masalah Yang Adil

Berita19 Dilihat


Hari-hari keuntungan yang dipicu pandemi dan harga saham $300 adalah kenangan yang jauh bagi Wayfair Inc. (NYSE: W). Hal-hal pasti akan menjadi normal bagi pengecer barang-barang rumah tangga online, tetapi kejatuhannya dari kasih karunia telah menjadi salah satu kejatuhan pasca-Covid yang paling menakjubkan.


MarketBeat.com – MarketBeat

Itu pengecekan kenyataan kembali ke tingkat IPO 2014 mendapat pukulan lain minggu lalu setelah Wayfair melaporkan kerugian kuartalan keempat berturut-turut. Itu yang terburuk.

Setelah saham turun di bawah $30, pemburu barang murah muncul untuk mendorong saham kembali di atas $40 pada hari Jumat (meskipun di tengah reli pasar dua hari yang luas). Tampaknya tergoda untuk menyatakan Wayfair sebagai kisah perubahan haluan 2023 yang potensial, tetapi masih banyak hambatan — tidak sedikit di antaranya adalah perlambatan aktivitas e-niaga AS.

Bagaimana Hasil Finansial Kuartal 3 Wayfair?

Wayfair melaporkan bahwa pendapatan turun 9% pada kuartal ketiga menjadi $2,8 miliar. Sekitar 80% penjualan berasal dari website AS, dengan sisanya dari website internasional dimana penjualan turun 24%. Meskipun pendapatan keseluruhan sedikit di atas perkiraan konsensus, kerugian bersih $2,11 per saham yang lebih buruk dari perkiraan sulit untuk ditaklukkan.

Namun metrik yang paling memprihatinkan adalah pesanan pelanggan berulang turun 19%. Dengan belanja online bukan lagi satu-satunya pertunjukan di kota, ini menunjukkan bahwa konsumen telah kembali ke toko fisik tempat mereka dapat menyentuh dan merasakan produk secara langsung. Ini adalah salah satu keuntungan dari ruang pamer furnitur yang akan sulit ditandingi oleh Wayfair. Kebaruan tur showroom virtual dan visualisator ruangan tampaknya mulai memudar.

Wayfair memiliki 22,6 juta pelanggan aktif hingga akhir kuartal ketiga. Ini kira-kira 23% lebih sedikit dari yang mereka miliki setahun yang lalu. Ya, ukuran pesanan rata-rata meningkat menjadi $325 karena pembeli menyerap biaya operasional yang lebih tinggi. Sayangnya, ini lebih dari diimbangi oleh basis pelanggan yang menyusut dan pengurangan jumlah pesanan per pelanggan, yang terus meluncur di bawah dua.

Apa Tantangan yang Dihadapi Wayfair?

Wayfair menghadapi perjuangan berat ketika harus bersaing dengan pengecer furnitur bata-dan-mortir yang sudah mapan. Banyak dari pemain tradisional ini memiliki akar yang dalam dengan vendor dan pelanggan yang sulit ditiru secara online.

Perusahaan yang dikenal secara nasional seperti Ethan Allen, La-Z-Boy dan Williams-Sonoma juga cenderung memiliki kantong yang lebih dalam untuk mengatasi gejolak dan berinvestasi dengan nyaman dalam peluang ekspansi. Hal yang sama berlaku untuk pengecer kotak besar seperti Walmart dan Target. Bahkan klub gudang semakin menyukai permainan perlengkapan rumah.

Masalah yang rumit adalah kenyataan bahwa pengecer batu bata dan mortir meningkatkan inisiatif e-niaga mereka sendiri. Hal ini mempersulit Wayfair untuk mengembangkan loyalitas pelanggan dan lebih mahal untuk mendapatkan pelanggan. Manajemen berusaha untuk mengatasi tantangan ini sebagian dengan melakukan ekspansi ke luar negeri, tetapi ini juga bukan usaha yang murah.

Lalu ada, tentu saja, Amazon. Sebagian besar produk Wayfair dapat ditemukan di Amazon.com dan harganya sebanding. Ini membuat Wayfair memiliki pilihan yang melelahkan – memotong harga Amazon atau menghabiskan banyak uang untuk iklan? Seperti yang kita lihat lagi di Q3, keuntungan juga terpukul.

Intinya, Wayfair dipaksa untuk menghabiskan lebih banyak pada pemasaran untuk mendapatkan pelanggan. Dan dengan konsumen yang membelanjakan lebih sedikit untuk barang-barang dan lebih banyak untuk pengalaman dalam ekonomi pasca-pandemi, memikat pembeli barang-barang rumah tangga online adalah tantangan besar akhir-akhir ini.

Sementara itu, kesehatan neraca Wayfair juga menjadi terganggu karena kerugian yang meningkat. Perusahaan keluar dari kuartal dengan lebih dari $3 miliar utang jangka panjang pada pembukuan dibandingkan dengan posisi tunai $731 juta.

Apakah Saham Wayfair Akan Pulih?

Jika Wayfair memiliki peluang untuk mendapatkan kembali dukungan dari investor, pertama-tama Wayfair harus membalikkan penurunan enam pendapatan kuartalan berturut-turut. Sampai perusahaan kembali ke pertumbuhan top-line (dan pertumbuhan top-line idealnya berkelanjutan), akan sulit bagi saham untuk menarik penawar. Pedagang harian dan konspirator saham mememungkin – tetapi bukan uang besar dari investor institusional yang berfokus pada fundamental.

Akan sangat sulit bagi tren naik yang bertahan lama ketika profitabilitas kemungkinan tidak akan datang dalam waktu dekat. The Street bersiap untuk beberapa kuartal lagi dari kerugian bersih, termasuk kerugian bersih $ 1,70 per saham pada periode belanja liburan Q4.

Seperti kebanyakan area ritel, pembelian furnitur, peralatan rumah tangga, dan dekorasi rumah bergeser secara online. Ini adalah alasan utama untuk berharap untuk pemulihan jangka panjang. Namun, tentu saja, kader pengecer bata-dan-mortir yang berkembang dan pemain e-commerce pemula akan membuat persaingan menjadi sengit.

Sebagai pujian, Wayfair memiliki koleksi situs web populer yang solid. Tetapi rintangan makro dan khusus perusahaan membuat sulit untuk berada di belakang saham saat ini. Investor pertumbuhan jangka panjang harus memikirkan gagasan itu.


#Wayfair #Masih #Memiliki #Bagian #Masalah #Yang #Adil

Source link

Komentar